Дизайн создает «визуальный язык» (термин введен немецким архитектором и теоретиком искусства В. Гропиусом) — особый язык формы, дающий идеям зрительное выражение. В визуальном языке дизайна знаками становятся пропорции, оптическая иллюзия, цвет, отношения света и тени, пустоты и объемов тел, цвета и масштаба.