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Mark Batey

El significado de la marca

El significado de la marca echa una mirada global y holística a la manera en que los consumidores encuentran y crean significado en las marcas. Inspecciona los elementos fundamentales conscientes e inconscientes que conectan a las personas con las marcas y con los productos. Cuestiona los conceptos tradicionales del marketing y propone un nuevo marco para el significado de marca. El libro recorre un terreno nuevo y fértil para comprender como las marcas pueden tanto asimilar como proporcionar significado. Los lectores entenderán mejor qué significa una marca, y cuál es el significado de las marcas.
427 yazdırılmış sayfalar
Telif hakkı sahibi
Bookwire
Orijinal yayın
2019
Yayınlanma yılı
2019
Yayımcı
GRANICA
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Alıntılar

  • Ronaldo Vílchezalıntı yaptıgeçen yıl
    persona que busca beneficios o ganancias puramente utilitarias.
  • Ronaldo Vílchezalıntı yaptıgeçen yıl
    En cambio, están activamente involucrados en el proceso de significación, entendido como la producción de significado.
  • Ronaldo Vílchezalıntı yaptıgeçen yıl
    Semióticos estructuralistas, como Roland Barthes, han señalado que los individuos no son receptores pasivos

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