Экономический образ мышления

что объем товара на рынке определяет цену. В дальнейшем мы еще не раз поговорим об этом. Сейчас важно только обратить внимание на то, что в основе связи между изменениями совокупных продаж и изменениями цены лежит эластичность спроса

Затраты на любое действие - это ценность тех альтернативных возможностей, от которых приходится отказываться ради этого действия.

Люди желают больше или меньше некоторого блага, если оно им обходится дешевле или дороже.

Любое благо заменимо. Более высокая денежная цена побудит людей к поиску и использованию заменителей. И чем выше цена, тем больше будет использоваться обходных путей.

Человеческие потребности кажутся беспредельными. Но если потребность может быть удовлетворена только за некоторую плату - т. е. путем отказа от удовлетворения других потребностей - мы сдерживаем наши желания и соглашаемся на меньшее, чем хотелось бы.

выбор предполагает наличие альтернатив и что выбор основывается на сопоставлении ожидаемых выгод (benefits), связанных с альтернативами.

Затраты на любое действие - это ценность тех альтернативных возможностей, от которых приходится отказываться ради этого действия.

люди будут делать меньше того, что они хотят делать при увеличении связанных с этим затрат, и будут делать больше - при уменьшении затрат.

достаточно большое изменение цены почти всегда способно сдвинуть чашу весов.

и при высоком, и при низком спросе величина спроса будет меньше при высоких ценах, чем при низких.