Мара Эйнштейн

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга. Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.
336 yazdırılmış sayfalar

İzlenimler

    Olga Knigabir izlenim paylaşıldı4 yıl önce
    👍Okumaya değer
    🔮Gizli Derinlikler
    💡Çok Şey Öğrendim

    Книга довольно своеобразна. Читается быстро, половину слов можно смело убрать, смысл не изменится, станет даже лучше. Автор видно, что против цифровых технологий и их применения. Скажем так, эта книга напутствие, что интернет реклама захватит нас всех.

    Катерина Успенскаяbir izlenim paylaşıldı3 yıl önce

    Толковая книга, примечательная в первую очередь хорошими примерами, увлекательными ссылками и приятным языком. Автор немного перегибает палку с параноей и излишне идеализирует и противопоставляет «честные СМИ» и старый добрый маркетинг диджиталу. Из интересного - принцип работы аукционов рекламы, прогнозы антиутопичного бушующего без рекламы и ссылки на аналитические ресурсы. Для человека хотя бы немного интересующегося рекламой - ничего нового. Но чтение увлекательное, поэтому твёрдое 7 из 10.

    Екатерина Шимкоbir izlenim paylaşıldı3 yıl önce
    💤Sıkıııcıııı!

    Начиналось все хорошо, потом пошла "вода" , читать тяжело.

Alıntılar

    happy_ulianaalıntı yaptıgeçen yıl
    И прыжок из космоса — только часть общего маркетингового плана компании, в котором отвергают традиционную рекламу ради спонсорства соревнований по экстремальным видам спорта, раскручивания малоизвестных музыкантов и разработки передовых технологий. Обо всем этом рассказывают на канале Red Bull на YouTube, чьи ролики в 2015 году собрали более 1 млрд просмотров, а также в документальных фильмах, журналах и реалити-сериалах, выпускаемых Red Bull Media House. Но цель здесь — не только привлечь зрителей, но и повысить продажи. И усилия Red Bull по созданию контента прекрасно окупаются. За первые шесть месяцев после прыжка Баумгартнера продажи компании поднялись на 7%, что составило 1,6 млрд долларов5
    Янис Чиловalıntı yaptı4 yıl önce
    Мы проводим в интернете бесчисленные часы, читая новость за новостью и просматривая ролик за роликом — и раз за разом понимаем, что не узнали ничего стоящего, но не можем понять почему. Причина такова: маркетинг не призван задействовать наш интеллект — он специально организован так, чтобы вызывать эмоции. Мы хотим восхищаться, злиться и радоваться, и поэтому с готовностью продолжаем смотреть или читать.
    Янис Чиловalıntı yaptı4 yıl önce
    Реклама совершенно не обязана выглядеть как реклама. Если вы сделаете ее похожей на обычные страницы издания, то привлечете примерно на 50% больше читателей. Вам может показаться, что публика осудит этот трюк, но никаких подтверждений этому нет.
    Дэвид Огилви, основатель Ogilvy & Mather

Kitap raflarında

fb2epub
Dosyalarınızı sürükleyin ve bırakın (bir kerede en fazla 5 tane)