Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу” alıntıları – Дэн Кеннеди,Джим Кевэл,Форрест Уолден adlı yazardan

Марина Брент
Марина Брентalıntı yaptı5 yıl önce
Чтобы зарабатывать прямо сейчас, сосредоточьтесь на доступных потребителях, а не на идеальном бренде
Сардор
Сардорalıntı yaptı7 ay önce
Успешные люди никогда не позволяют ресурсам контролировать себя — они следуют стратегии, которую можно реализовать с имеющимися у них ресурсами.
Аня Емелина
Аня Емелинаalıntı yaptı10 ay önce
сколько людей растрачивают деньги и энергию на то, чтобы стать известными, вместо того чтобы зарабатывать
andrii
andriialıntı yaptıgeçen yıl
Один из главных принципов качественной рекламной кампании прямого отклика заключается в том, что она должна отталкивать «неправильных» потребителей и при этом сильно, магнетически притягивать нужных, то есть всегда жертвовать многими для привлечения немногих.
Сергей Молдаховский
Сергей Молдаховскийalıntı yaptıgeçen yıl
Гудини становился известным постепенно, город за городом, — в те времена средства массовой информации не были такими вездесущими. Но он не ставил перед собой цели стать известным. Он хотел заработать деньги. И каждый раз поступал одинаково: вначале устраивал рекламный трюк, избавляясь от наручников и выбираясь из камеры, куда его по его просьбе помещали местные полицейские, а затем, когда все начинали говорить об этой истории, заклеивал весь город афишами о предстоящем представлении, на которое уже нужно было покупать билеты. По мере укрепления репутации и роста популярности Гудини организовывал все более масштабные рекламные трюки и еще активнее рекламировал все более крупные и прибыльные представления. Эта схема позволила ему построить свой бренд с нулевыми первоначальными инвестициями, исключительно в качестве побочного эффекта зарабатывания денег.
Кирилл Казаков
Кирилл Казаковalıntı yaptı5 yıl önce
День за днем, час за часом, решение за решением мы создаем ткань, которая превратится или в плащ Супергероя, или в хламиду отверженного всеми парии
Алексей Евтушенко
Алексей Евтушенкоalıntı yaptı5 yıl önce
Как в следующие 90 дней привлечь больше клиентов, чем за весь прошлый год… без использования сетевых методов, навязывания товара и партнерских программ».
Yuriy Gladkiy
Yuriy Gladkiyalıntı yaptı3 ay önce
два человека бок о бок на одной лошади ехать не могут. Править должен всего один.
Yuriy Gladkiy
Yuriy Gladkiyalıntı yaptı3 ay önce
компания отказалась от продающей рекламы в пользу расплывчатой и ориентированной на создание настроения рекламы имиджевой. Принимавший это решение СЕО ушел так же быстро, как и пришел, оставив после себя компанию в тяжелом финансовом положении

Книга даже исходя из этого уже утратила актуальность, а автор руководствуется стратегией верхушки океана в которой он оказался на росте.

Yuriy Gladkiy
Yuriy Gladkiyalıntı yaptı3 ay önce
аксиомой маркетинга прямого отклика — продавать клиентам, чтобы строить бренд, вместо того чтобы пытаться строить бренд для продаж клиентам
Yuriy Gladkiy
Yuriy Gladkiyalıntı yaptı3 ay önce
Очень редко кому из авторов, лекторов и мыслителей удается создать бизнес с реальной стоимостью, который можно продать. Их бизнес обычно ориентирован на получение дохода, а не прирост капитала. Чаще всего это просто очень качественно выполняемая работа, маскирующаяся под бизнес.
Yuriy Gladkiy
Yuriy Gladkiyalıntı yaptı4 ay önce
Деловые и маркетинговые решения, особенно касающиеся брендов, должны следовать следующим линейным маршрутом:
Принцип > Стратегия > Тактика
Yuriy Gladkiy
Yuriy Gladkiyalıntı yaptı4 ay önce
ценность бренда пропорциональна общему числу тех, кто о нем знает
Yuriy Gladkiy
Yuriy Gladkiyalıntı yaptı4 ay önce
у правды небольшая целевая аудитория
Yuriy Gladkiy
Yuriy Gladkiyalıntı yaptı4 ay önce
настоятельно рекомендую не вкладывать деньги в бренд как таковой.
Yuriy Gladkiy
Yuriy Gladkiyalıntı yaptı4 ay önce
Бренды могут быть важными, пока они важны.
Yuriy Gladkiy
Yuriy Gladkiyalıntı yaptı4 ay önce
наш главный принцип: создание бренда должно стать приятным побочным эффектом прямого маркетинга, а не результатом больших рекламных расходов.
Yuriy Gladkiy
Yuriy Gladkiyalıntı yaptı4 ay önce
вы должны ответить на ключевые вопросы о ваших наиболее привлекательных потенциальных клиентах. Кто они и что у них может быть общего? Пол, возраст, место жительства, доходы, политические пристрастия, интересы? Каковы их мотивы? Какую их проблему решает ваш товар или услуга, от какого тайного или явного страха избавляет, какое заветное желание помогает исполнить? Чем более подробный и точный портрет своего идеального пользователя («аватара») вы нарисуете, тем лучше у вас получится разработать для него очень убедительное предложение и привлечь его.

Внести в бриф и описание изучения пудиоории

Yuriy Gladkiy
Yuriy Gladkiyalıntı yaptı4 ay önce
Почти каждый владелец бизнеса способен назвать небольшую, обозримую целевую аудиторию, которой его товар или услуга подходит идеально,
Yuriy Gladkiy
Yuriy Gladkiyalıntı yaptı4 ay önce
Суровая правда заключается в том, что большинству стартапов и новых небольших компаний вообще не нужны индивидуальность и узнавание бренда, а если и нужны, то уж точно не сразу.
fb2epub
Dosyalarınızı sürükleyin ve bırakın (bir kerede en fazla 5 tane)