PR IT-компаний. Российская практика

Подробный обзор антикризисных PR-технологий можно найти в книге А. Чумикова и М. Бочарова «Связи с общественностью: теория и практика»[37].

данные O’Dwyer’s Public Relations об агентствах, специализирующихся на технологическом PR, — http://www.odwyerpr.com/pr_firm_rankings/hightech.htm)

В коммуникациях на Западе наблюдается паритет брендинга (PR, реклама и участие в профессиональных выставках) и маркома (распространение пробных версий и сбор адресов пользователей, директ-мейл, контекстная реклама и реклама в каталогах).

Маркетинговые коммуникации предполагают использование контекстной рекламы в Интернете, директ-мейл (и по электронной, и по «бумажной» почте), информирование о новых продуктах и рекламу в местах розничных продаж.

В качестве методов брендинга компания использует PR и рекламу (и в онлайне, и в офлайне), принимает участие в профессиональных мероприятиях, реализует спецпроекты («Кубок Lingvo» и др.).

Задача маркетинговых коммуникаций — продать сейчас (стимулирование продаж), задача брендинга — продавать долго (формирование хорошей репутации и лояльности для стимулирования отложенных продаж и повторных покупок).

Дистрибьютору нужен другой пиар»[31].)

Кроме того, компания Autodesk провела в России несколько студенческих конкурсов с дальнейшим переходом на мировой уровень, где российские студенты выступили очень успешно. И наконец, компания не отказывает студентам в регистрации на свои мероприятия.

организовать мониторинг перспективных для компании научных идей, продемонстрировать инновационность и технологичность бизнеса.

совместная пресс-конференция руководителя компании с директором института или ректором университета может быть очень успешной PR-акцией.