Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности, Кевин Дробо
ru
Kitaplar
Кевин Дробо

Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности

Oku
379 yazdırılmış sayfalar
  • 💡2
  • 💤2
  • 👎1
При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним — наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия. На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, «растягивании», измерении и понимании брендов. Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний — всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.
İzlenim
Kitaplığıma ekle
Oku

Tek ücret. Yığınla kitap.

Sadece bir kitabı değil bütün bir kütüphaneyi satın alırsınız… hem de aynı fiyata!

Daima okuyacak bir şey bulunur

Topluluktaki kişiler,eleştirmenler ve editörler yeni ve ilginç kitaplar bulmanıza yardımcı olabilir.

İstediğiniz zaman istediğiniz yerde okuyun

Telefonunuz her zaman yanınızda, dolayısıyla kitaplarınız da – çevrimdışıyken bile.

Bookmate – içinizde okuma isteğini uyandıracak uygulama
  • 💡Çok Şey Öğrendim2
  • 💤Sıkıııcıııı!2
  • 👎Pek tutmadım1
Giriş yap veya Kaydol
Lera Shapika
Lera Shapikabir izlenim paylaşıldı3 yıl önce
💡Çok Şey Öğrendim
💤Sıkıııcıııı!

Устаревшие примеры и больше похоже на исторический экскурс в мир больших брендов. Поучения мало, хитростей и секретов никто не раскрыл.

Christina Voloshina
Christina Voloshinabir izlenim paylaşıldı2 yıl önce
👎Pek tutmadım
💤Sıkıııcıııı!

все, конечно, безнадежно устарело. две хорошие истории: EasyJet, но там ситуативный брендинг, и Gucci, там про хорошую.долгострочную стратегию. но проще поо самого Дель Соля почитать

Madina Gasimi
Madina Gasimibir izlenim paylaşıldıgeçen ay
👍Okumaya değer

Miroslava Krasnoyarova
Miroslava Krasnoyarovaalıntı yaptı5 yıl önce
Когда выбор становится огромным, единственное, что имеет значение, — это имена брендов»
vbantikah
vbantikahalıntı yaptıgeçen ay
Само собой разумеется, что услуги сегодняшнего дня удовлетворяют основные запросы потребителей: веб-сайт предоставляет информацию, энергетическая компания дает энергию, бейсбольный матч обеспечивает развлечение. Вряд ли сегодня на рынке могут появиться товары или услуги, не удовлетворяющие базовые потребности. А если и появляются — быстро исчезают.
Если идея о базовых потребностях верна, то есть смысл выделить и систему вторичных потребностей. Последние — в значительной мере неосязаемые, но вполне реальные атрибуты современной жизни. Это потребность в безопасности, надежности, вдохновении, веселье, статусе, отдыхе, поддержании физической формы, красоты и обеспечении комфорта. Вторичные потребности тоже образуют рынки. Люди, стремящиеся к поддержанию формы, — это точно такой же рынок, как и рынок нуждающихся в безопасности. Комбинируя базовые потребности с вторичными, можно осуществить более узкую сегментацию рынков. Например, могут существовать группы людей, нуждающихся в надежном транспорте, финансовой безопасности или престижной одежде.
Madina Gasimi
Madina Gasimialıntı yaptıgeçen ay
«Одной из причин того, что все кожевенное производство сосредоточено в Тоскане, все производство готовой одежды — в Италии и никогда не будет перенесено в Гонконг, является не то, что Гонконг нехорош или там плохие работники, а в ассоциации некоторых предметов роскоши с Италией и качеством. Это бесспорный факт. В Тоскане качество кожевенного производство имеет долгую историю, и люди соблюдают эту традицию. Покупатели Gucci хотят быть уверены, что это действительно “сделано в Италии”. Иначе они и покупать не станут, я уверен».
По мнению Де Соля, управление брендом Gucci во многом велось интуитивно, но были и исследования, и опросы потребителей, которые выявили два основных преимущества бренда. Первое — это стиль, а относительно второго Де Соль сказал следующее:
«Бренд имеет личностные характеристики. Это то, что от него ожидают люди. Огромная часть наших потребителей, что-то около 60 или 70%, уверены, что мы производим более качественный продукт, чем наши конкуренты. Теперь, я думаю, это на самом деле так. Но, в общем, не важно, правда это или нет, — важно лишь восприятие… Мы действительно изо всех сил стремимся поддерживать качество на высоком уровне. Поймите меня правильно. Смысл в том, что есть много брендов, для которых качество не настолько важно. Я не отрицаю, что они качественны, я в этом уверен. Но в представлении потребителей, есть марки, которые покупаются, потому что находятся на пике моды. В нашем случае все сбалансированно.
Альпина Паблишер, Издательство «Альпина Паблишер»
Издательство «Альпина Паблишер»
Альпина Паблишер
  • 1.4K
  • 1.6K
В первую очередь, b6650843971
Дизайн - это работа, Екатерина Бузырева
Екатерина Бузырева
Дизайн - это работа
  • 47
  • 63
Бизнес , b8834951348
b8834951348
Бизнес
  • 171
  • 51
fb2epub
Dosyalarınızı sürükleyin ve bırakın (bir kerede en fazla 5 tane)