Кевин Дробо

Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности

При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним — наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия. На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, «растягивании», измерении и понимании брендов. Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний — всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.
379 yazdırılmış sayfalar

İzlenimler

    Lera Shapikabir izlenim paylaşıldı4 yıl önce
    💡Çok Şey Öğrendim
    💤Sıkıııcıııı!

    Устаревшие примеры и больше похоже на исторический экскурс в мир больших брендов. Поучения мало, хитростей и секретов никто не раскрыл.

    Christina Voloshinabir izlenim paylaşıldı3 yıl önce
    👎Pek tutmadım
    💤Sıkıııcıııı!

    все, конечно, безнадежно устарело. две хорошие истории: EasyJet, но там ситуативный брендинг, и Gucci, там про хорошую.долгострочную стратегию. но проще поо самого Дель Соля почитать

    Gigi Janelidzebir izlenim paylaşıldı6 ay önce
    💡Çok Şey Öğrendim

Alıntılar

    Miroslava Krasnoyarovaalıntı yaptı6 yıl önce
    Когда выбор становится огромным, единственное, что имеет значение, — это имена брендов»
    Gigi Janelidzealıntı yaptı6 ay önce
    развитие уважаемого бренда почти невозможно без некоторого отчуждения потребителей
    Gigi Janelidzealıntı yaptı6 ay önce
    название автоматически попадает под официальную защиту, если оно используется на открытом рынке регулярно и только своим владельцем

Kitap raflarında

fb2epub
Dosyalarınızı sürükleyin ve bırakın (bir kerede en fazla 5 tane)