Ümit Şensoy

Kendi seçmediğiniz, beğenmeyebileceğiniz, hiçbir ortak yanınız bulunmayabilecek ve belki de sizden hoşlanmayacak bir insan topluluğundan sorumlu olursunuz.

Standart belirleme de sizden beklenenler arasındadır. Yani zamanında işinin başında olan, hep göz önünde olan, şık giyinen, sıkı çalışan, zeki, geç saatlere kadar işyerinden ayrılmayan, erken kalkan, tarafsız, sorumlu, ilgili, bilgili, kimsenin toz konduramayacağı biri olmak zorundasınızdır. Ne zor iş!

Deneklerde devreye giren Coca-Cola’yla ilgili bütün olumlu çağrışımlar—tarihi, logosu, rengi, tasarımı ve kokusu; Coca-Cola’yla ilgili çocukluk anıları, Coca-Cola’nın yıllardır yaptığı televizyon ve gazete reklamları, markanın kolayla tartışılmaz, tükenmez, önlenemez şekil